Книги о PR

Энциклопедия паблик рилейшнз

Коллектив авторов

1350 руб.

Купить

Год издания: 2009

Количество страниц: 300

Комментарий издателя:

В серии «Эксклюзивная коллекция» Европейского Института PR IEERP (Париж) вышла первая в мире «Энциклопедия паблик рилейшнз» - совместный проект с издательством «Имидж-Контакт».

До сих пор профессиональное сообщество вынуждено было обходиться только глоссариями и справочниками. Символично, что «Энциклопедия» - результат труда международного коллектива авторов и членов Экспертного и издательского Совета IEERP.

Среди них такие знаковые фигуры в профессии и хорошо известные российским специалистам как один из основателей PR в Западной Европе Филипп Буари, профессор Сорбонны и Президент крупнейшей консалтинговой группы Жан-Пьер Бодуан, Президент IEERP Жак Сегела. Научный руководитель проекта - доктор наук Татьяна Лебедева. В создании труда принимали участие специалисты нескольких университетов - факультетов журналистики МГУ и СПбГУ, МГУКИ, Сорбонны, руководители консалтинговых агентств.

Статьи «Энциклопедии» в алфавитном порядке рассматривают понятия, термины, концепции и процессы, связанные с развитием паблик рилейшнз как самостоятельной сферы деятельности. Большой блок статей посвящен финансовой коммуникации, бирже и проведению IPO, PR в период слияний-поглощений.
Особенно важно, что в энциклопедии представлены статьи, поясняющие ключевые вопросы коммуникационного консалтинга - добавленную стоимость, нематериальные активы, репутацию.

Что приобретает покупатель престижного бренда, как формируется добавленная стоимость и какова роль в этом процессе паблик рилейшнз, как каналы PR используются для экономической разведки - на эти и другие вопросы можно найти ответы в энциклопедии.
Энциклопедия подходит к PR как к системной сфере деятельности, рассматривая ее связь с другими сферами знаний, - социологией, менеджментом, антропологией, социолингвистикой, этнологией.

В «Энциклопедии» содержатся многочисленные схемы и материалы, дополняющие содержание ряда статей и разработанные в результате консалтинговой практики. В ней можно найти и развернутое содержание ведущих трендов международных компаний - «устойчивое развитие», «справедливая торговля», экомаркетинг. Их четкое понимание и развитие и укрепление в PR-практике российских компаний необходимо для позиционирования на зарубежных рынках и выхода на биржу.

Нарративная модель или сторителлинг, сублимированные технологии, дистанцированная коммуникация - все эти технологические форматы PR с занимательными примерами из практики также нашли место в энциклопедии.

Бакар Обама и Франсуа Миттеран, «собиратель» люксовых брендов Бернар Арно, Диор и Шанель, - эти и многие другие персонажи и марки, оставившие след в истории и в паблик рилейшнз пояляются на страницах энциклопедии, демонстрируя выразительные модели отношений с целевыми аудиториями.
Красной линией через всю работу проходит рассмотрение паблик рилейшнз как части «нематериальной» экономики, как важных инвестиций в создание добавленной стоимости и как менджмент-ресурса компаний.

Своеобразие труда еще и в том, что в его создании принимали участие такие «патриархи» профессии как Филипп Буари, хорошо известный российским специалистам по книге «Паблик рилейшнз или стратегия доверия», переведенной в России в издательстве «Имидж-Контакт». Именно Буари был среди тех, кто принимал первые программные документы профессии и его уникальный опыт и видение PR нашли отражение в статьях энциклопедии.

Выпуск энциклопедии - существенный вклад в дальнейшую профессиональную интеграцию российских специалистов в международное PR-сообщество, так как этот фундаметальный труд содержит материалы, ранее не публиковавшиеся и ставшие результатом мировой консалтинговой практики. Он способствует не только выработке общей профессиональной терминологии, но и понимания содержания и сути нашей профессии и ее роли в развитии общества и бизнеса.

Оцените материал: Проголосовали: 1

В серии «Эксклюзивная коллекция» Европейского Института PR IEERP (Париж) вышла первая в мире «Энциклопедия паблик рилейшнз» - совместный проект с издательством «Имидж-Контакт».

До сих пор профессиональное сообщество вынуждено было обходиться только глоссариями и справочниками. Символично, что «Энциклопедия» - результат труда международного коллектива авторов и членов Экспертного и издательского Совета IEERP.

Среди них такие знаковые фигуры в профессии и хорошо известные российским специалистам как один из основателей PR в Западной Европе Филипп Буари, профессор Сорбонны и Президент крупнейшей консалтинговой группы Жан-Пьер Бодуан, Президент IEERP Жак Сегела. Научный руководитель проекта - доктор наук Татьяна Лебедева. В создании труда принимали участие специалисты нескольких университетов - факультетов журналистики МГУ и СПбГУ, МГУКИ, Сорбонны, руководители консалтинговых агентств.

Статьи «Энциклопедии» в алфавитном порядке рассматривают понятия, термины, концепции и процессы, связанные с развитием паблик рилейшнз как самостоятельной сферы деятельности. Большой блок статей посвящен финансовой коммуникации, бирже и проведению IPO, PR в период слияний-поглощений.
Особенно важно, что в энциклопедии представлены статьи, поясняющие ключевые вопросы коммуникационного консалтинга - добавленную стоимость, нематериальные активы, репутацию.

Что приобретает покупатель престижного бренда, как формируется добавленная стоимость и какова роль в этом процессе паблик рилейшнз, как каналы PR используются для экономической разведки - на эти и другие вопросы можно найти ответы в энциклопедии.
Энциклопедия подходит к PR как к системной сфере деятельности, рассматривая ее связь с другими сферами знаний, - социологией, менеджментом, антропологией, социолингвистикой, этнологией.

В «Энциклопедии» содержатся многочисленные схемы и материалы, дополняющие содержание ряда статей и разработанные в результате консалтинговой практики. В ней можно найти и развернутое содержание ведущих трендов международных компаний - «устойчивое развитие», «справедливая торговля», экомаркетинг. Их четкое понимание и развитие и укрепление в PR-практике российских компаний необходимо для позиционирования на зарубежных рынках и выхода на биржу.

Нарративная модель или сторителлинг, сублимированные технологии, дистанцированная коммуникация - все эти технологические форматы PR с занимательными примерами из практики также нашли место в энциклопедии.

Бакар Обама и Франсуа Миттеран, «собиратель» люксовых брендов Бернар Арно, Диор и Шанель, - эти и многие другие персонажи и марки, оставившие след в истории и в паблик рилейшнз пояляются на страницах энциклопедии, демонстрируя выразительные модели отношений с целевыми аудиториями.
Красной линией через всю работу проходит рассмотрение паблик рилейшнз как части «нематериальной» экономики, как важных инвестиций в создание добавленной стоимости и как менджмент-ресурса компаний.

Своеобразие труда еще и в том, что в его создании принимали участие такие «патриархи» профессии как Филипп Буари, хорошо известный российским специалистам по книге «Паблик рилейшнз или стратегия доверия», переведенной в России в издательстве «Имидж-Контакт». Именно Буари был среди тех, кто принимал первые программные документы профессии и его уникальный опыт и видение PR нашли отражение в статьях энциклопедии.

Выпуск энциклопедии - существенный вклад в дальнейшую профессиональную интеграцию российских специалистов в международное PR-сообщество, так как этот фундаметальный труд содержит материалы, ранее не публиковавшиеся и ставшие результатом мировой консалтинговой практики. Он способствует не только выработке общей профессиональной терминологии, но и понимания содержания и сути нашей профессии и ее роли в развитии общества и бизнеса.

Комментарии 0